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国产婆媳剧期待新突破 贴近百姓生活引发情感共鸣 风月俏佳人国语 雀巢淡奶油价格 胶州木门 饭桌上脱女子衣服 汉语音译 电风扇故障 好听的新歌推荐 龙之传奇官网 张洪新 农业生产工作总结 直播答题经历梦幻且魔幻两个月 整体上已显疲态

2019-11-4 来源:新京报 大字体 小字体 扫码带走
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2019-11-4

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  〖媳妇的美好时代〗中的婆婆(柏寒饰)与媳妇(海清饰)

  婆媳剧很贴近百姓生活

  中华民族有着强烈家庭观念的优展露传统大量文学作品亦或是影视作品中都有表现家庭生活的故事。随着社会变化家庭伦理的电视剧也呈多样化与丰富化婆媳剧也是其中的一种。这种影视剧通过婆媳矛盾展开叙事还原了日常现实生活形态在大量平淡琐碎的生活场景中表现百姓的生活。因接地气而深受观众的喜爱。

  目前家庭伦理剧已经成为国产电视剧主打的一种题材类型它在伦理主题与价值导向等方面反映着时代的更迭与社会的发展呈现给观众更为广泛的家庭题材故事。而接地气的婆媳剧也在不知不觉反应了当下中国普通百姓的日常生活也特别电视剧这样的形式悄悄发生着变化。

  从早期的〖婆婆媳妇小姑〗到〖当婆婆遇上妈〗〖金太郎的幸福生活〗〖麻辣婆媳〗等一系列以婆媳关系为叙事主线的婆媳剧因为贴近当下老百姓的日常生活内容丰富把当代社会与家庭中诸多现实问题也一一表现引发了观众情感的共鸣。

  婆媳剧曾经很热

  有人说:平凡人的故事是最难写的无大起大落多是平淡与辛酸。话虽如此但是在中国电视剧的发展史上婆婆媳妇的剧因为十分贴近老百姓的日常生活不断引领着收看潮流成为老百姓十分喜爱的影视剧类型之一。婆媳剧之所以能够如此流行是因为剧中所展现出的矛盾很大程度上是生活中婆媳矛盾的真实再现观众从中看到自我面临的处境找到共鸣并且可以从剧中人物处理问题的方法中获得启发使自我的婆媳关系得以改善这是婆媳剧的价值所在也是其一路走红长时间得以流行的重要原因之一。

  虽然我多年一直写婆媳剧也有人说“写婆媳的小事儿能写出什么花样来”个人体会紧扣时代变化对焦百姓热点写出真情实感任何时候婆媳剧都会有亮点热点看点。

  当年我写〖媳妇的美好时代〗的时候荧屏上苦情剧颇多一个比一个惨动不动煽耳光一言不合就开打……我就想我妈妈说的话能不能让一家老小看得欢欢喜喜些?于是以喜剧的感觉来讲述新型的婆媳关系。当时发现周围很多朋友的父母离异了再婚新媳妇进门就遇上俩公公俩婆婆的事儿这下对新媳妇的考验就大了。于是从海清扮演的毛豆豆遇上这样俩婆婆的事作为主线以毛豆豆的智慧与善良解决好家庭问题使观众看了心里舒服后来这部剧再三走出国门也得到外国观众的认可其实就是真善美大家都喜欢的原因吧?

  我个人创作上比较偏爱〖双城生活〗。剧中张小磊老师扮演的上海婆婆傲娇、清高、优雅以至于播完这个剧的时候张小磊老师获得“清咖婆婆”的称呼至今还有观众这样叫她。当时我想现在的婆婆都有自我的生活已经不再是从前那种忍辱负重的婆婆而是有自我的世界同时也有自我的尊严的婆婆。最好玩的细节是马伊琍扮演的媳妇嫁到她家第一天“清咖婆婆”就教她如何享用英式下午茶如何把自我的一排衣柜给她马伊琍演得大大咧咧的媳妇也特别入戏这一南一北的婆媳关系也变得有趣起来。

  但是生活并不总是欢喜与太阳也需要反映当下的人之常情与世间百态。在我的电视剧〖生活启示录〗里闫妮扮演的离异又带着孩子的于小强爱上了年轻帅气的胡歌于是杨昆扮演的身在老家的婆婆就不高兴了很明显“我儿子有大好青春为什么要跟你于小强这样的大6年又离异又带着拖油瓶的女人在一起?”这是符合平凡人物的思维的也很符合一个身在老家以儿子为荣的母亲的情感。于是这婆婆媳妇间多了几分卑微的、细腻的、微妙的人情冷暖。当最终老家的婆婆接受了媳妇时来之不易的幸福也更让人珍惜与打动。

  这些只是我个人创作的零星点滴体会我以为婆婆媳妇身上有平凡朴素的感情家长里短有热乎乎的温暖人与人之间有百折不挠的奋斗精神。讲述老百姓的故事就是要贴近百姓生活对老百姓一粥一饭有“过日子”关照一句话编剧心里要有爱。

  婆媳剧还会火吗?

  现在生活环境改变了独立的空间与独立的人格使得新型的婆媳关系已经发生了巨大的变化。目前荧屏上最新的婆媳剧少了起来。为什么?因为好像真的都写过了。

  但是并不如此。不久前我在社区采访分别问了婆婆与媳妇一些她们最为关心的问题。她们告诉我婆媳注意的是:1孩子教育:婆婆很年轻却不愿意带孙子;媳妇因为事业要打拼希望老人搭把手于是引发矛盾。2健康生活:婆婆与媳妇都注意整型、旅游现在的婆婆也很想得开反而媳妇要省吃俭用为孩子上好学校早做准备生活观念发生冲突。3社交障碍:婆婆热衷朋友圈社交非常在乎媳妇有没有拉黑自我而媳妇有若干“男闺蜜”并不稀罕还有的婆婆还在上老年大学媳妇却宁愿宅在家里……

  虽然都是琐碎小事但是电视剧假如能够真实的展现目前的矛盾热点假如婆媳剧可以与时俱进那么婆媳剧再度火热也是有可能的。进入新时代以来伴随商品经济的日益发达物质生活条件的进一步完善百姓的生活受“住房政策”“二胎政策”及职业多样性发展的共同影响发生了不同以往的变化这些现实问题给我们的创作也带来了新的启发。

  现在“90后”媳妇的婆媳关系也逐渐多了起来越来越多的年轻化的婆婆思想较为开放不再禁锢于某些传统的家庭思想之中不仅懂得站在年轻一代的角度上理解他们的不容易与生活追求更能够与儿子、媳妇产生情感共鸣。而“90后”媳妇似乎也更为独立自我在坚持自我想法的同时也会因新一代的情感教育对婆婆有更多的理解懂得在婆媳相处的过程中把握分寸。

  新时代的婆媳剧也有可以作为的地方。第一人物关系的建筑更多悬念与机智不要让观众在第一集里已经看到了结尾;第二节奏更明快戏足台词饱满;第三我们可以将婆媳剧做得高级一点视角独特一些格局大一些角度新一些。婆媳即使关系不好也有人情味;即使生活有让人沮丧的时候婆婆也会尊重儿子的自由媳妇也懂尊重婆婆的意愿。我们可以从当下的婆媳关系的变化来探讨现代人情、人性但始终如一的是我们要在作品里表达温暖的情愫让人们向往美好的家。王丽萍

  (作者为中国电视艺术家协会副主席著名编剧)

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直播答题经历梦幻且魔幻两个月整体上已显疲态

  〖百万英雄〗与〖冲顶大会〗直播答题画面。来源:〖百万英雄〗与〖冲顶大会〗APP截图。

  直播答题来得早不如来得巧

  行业 “洗牌” 巨头提速超车

  3天引爆启动60天持续升空在即将到达顶点时戛然而止直播答题经历了梦幻且魔幻的两个月。

  2月14日国家消息出版广电总局发出通知要求对网络视听直播答题活动加强管理提出视听节目直播资质欠缺、内容审核机制不健全、内容低俗媚俗等行业乱象。本想在春节期间“大展拳脚”的直播答题平台们纷纷“下线”打出“第一季结束”的标语。整顿之后搜狐、百度率先回归而此前的“领头羊”们仍没有发布重新上线的消息。快速形成风口、快速广告变现、快速形成竞争梯队此番“洗牌”之后直播答题将何去何从。

  巨头“复活” 行业显“疲态”

  沉寂一周后直播答题节目重新上线。搜狐与百度先后于2月23日、24日“复活”〖知识英雄〗与〖极速挑战〗。前者依附搜狐旗下千帆直播平台后者需通过百度旗下好看视频平台进入答题。

  因为未赶上23日的〖知识英雄〗北京晨报记者选择了24日19:30的〖极速挑战〗“尝鲜”。回顾整场节目在线人数在130000人左右浮动最终28337位用户瓜分了当场30万奖金平均每人获10.58元。相比春节前动辄百万的在线人数回归“首展露”上十万数量级并不算高。除此之外记者在答题期间遇到主界面卡顿、闪退的现象而根据屏幕下方滚动的用户留言反馈用户体验不理想也并非个例。

  春节前的一盆“冷水”浇灭了直播答题快速发展的势头同时减弱的似乎还有用户的热情。在百度指数中搜索“答题”关键词可以发现整顿前后的显示指数相差近一倍。加上用户对答题模式的习惯、平台体验感等问题直播答题整体上已显疲态。艾媒咨询分析师刘杰豪表示“利用高额奖金过度营销是直播答题存在的问题之一随着政策管控趋严短时间内可能难以再现之前用户火爆参与的景象。”接受监管的答题节目走上了规范化道路却难再引起用户的兴奋点。

  监管重点:题库报备、广告注明

  直播答题节目本质上是互联网视听节目种类的延伸有关部门的监管重点必然是传播内容的规范性因此题库审查首当其冲。

  1月13日花椒直播平台旗下答题节目〖百万赢家〗曾“以王祖贤目前定居在哪个国家为题答案选项为香港、台湾、加拿大”引起极大争论。随后花椒直播负责人被北京市网信办依法约谈这一严重错误也为直播答题内容的审核敲响了警钟。

  结合此次〖通知〗内容对有资格开办网络直播答题节目的平台要履行题目内容的备案、审核手续同时完善内容审核管理制度与工作方案。另一方面则要求节目主持人具备广播电视节目主持人相应的条件。对此一位来自搜狐千帆直播的相关人士表示在内容报备上除了需要报审题库、通过备案外主持人持有主持资格证也是节目进行的一个前提条件。“从接到通知后商务团队就一直负责与政府部门保持沟通。开年后我们提供了完备的申请材料、题库及主持人证等资料最后在2月23日通过审批拿到了节目备案号。”

  除题库内容之外广告或将成为另一大监管重点。〖互联网广告暂行管理办法〗规定互联网广告应当具有可识别性显著标明“广告”使消费者能够辨明其为广告。回顾之前各大直播答题平台推出的“××企业专场答题”虽为合作企业的广告投放但其宣传形式、标识等元素都被“消化”在了题目之中答题界面也并未出现明显广告标注。结合〖办法〗中对广告发布者主体、登记、审核等具体规定如何管理、审核直播答题节目所采用的“无形广告”模式将是未来行业发展的看点。

  从目前“复牌”的百度、搜狐直播答题节目来看尚未出现广告投放或企业专场假如未来出现广告标注成为答题界面的标配比起观众是否愿意买账投放广告的企业是否愿意继续合作或许更是运营方们该思考的问题。毕竟在盈利模式单一的背景下广告主与持续发展的商业模式直接挂钩。

  “持证答题” 流量反哺生态

  此番“洗牌”之后〖信息网络传播视听节目许可证〗成直播答题节目的准入证。刘杰豪在采访中表示“申请〖信息网络传播视听节目许可证〗的申请单位需满足的必要条件有是国有独资或国有控股单位有与其业务相适应的专业人员数量应在20人以上。对于小平台、创业类公司来说能同时满足以上两个条件的单位数量较少会对其进行直播答题业务带来较大影响。”

  根据广电总局去年3月发布的〖互联网视听节目服务持证机构名单(截至2016年12月31日)〗显示共有588家企业、单位获得这一资质多为电视台、消息出版社。互联网公司中主流视频网站也持有相应资质。其中百度、搜狐自然在列“天生”具备的准入资质是两家直播答题节目率先“复活”的主要原因。值得一提的是〖百万赢家〗官方微博曾在2月14日说明了改版通知其中提及该节目的直播平台将由花椒APP改为快视频APP。次日官微宣布第一季答题正式结束。经搜索快视频网址(k.360kan.com)为360影视网址(www.360kan.com)的二级域名后者运营主体为温州市迅驰数码科技有限公司并拥有〖信息网络传播视听节目许可证〗。这一“平台转移”或许也是为〖百万赢家〗重新上线做出的准备。

  除资质外对于直播答题节目的应用与效果互联网巨头在各自内容生态、流量转化等方面也显得更游刃有余。以目前两支“正规军”为例“复牌”后的〖知识英雄〗在推出新年、元宵节等节日专场外搜狐千帆直播相关人士还提到“针对〖器灵2〗、〖端脑〗、〖继承者计划〗等搜狐视频热播自制剧〖知识英雄〗也进行了专场答题宣传效果很好”。另一边〖极速挑战〗则在百度手机APP同时开通答题入口比起好看视频的用户体量百度手机端在流量引入上将更有效果。从多端口导入流量到用流量反哺“兄弟内容”产品属性不强的直播答题更适合做一种生态补充。

  刘杰豪认为“直播答题实现了短时间内流量的爆发其作为引流工具的能力、宣传推广效果已得到市场验证。无论是答题平台或是其他品牌直播答题都会是宣传推广的选择之一。”相比希望依靠流量、广告变现的“小平台”互联网巨头捧场下的直播答题将发展得更为安稳。

  北京晨报记者 张晓莉 张羽

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