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互联网让文物"活起来" 挖掘文物背后故事 我的世界手机版生存吧 sd卡分区后怎么恢复 远步 ddd12 徐濠萦街拍 立订网 speechless钢琴谱 完美真想 维族网 卡巴斯基 官网 农村电商发展须补短板 面临品牌、质量、物流等挑战

2019-11-7 来源:新京报 大字体 小字体 扫码带走
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2019-11-7

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  故宫博物院院长单霁翔在2018全球移动互联网大会上进行演讲讲述故宫借助互联网技术已打造成全世界最强大的数字博物馆。 资料图片

  如今各个传统领域凭借着“+互联网”或被“互联网+”纷纷迎来了自我的“新生”。博物馆也不例外。一直以来“如何让年轻人对文物感兴趣”是困扰着全世界博物馆的难题。如今借助互联网的力量曾经看上去严肃沉闷的“国宝”正变得越来越有趣;博物馆里的文物也越来越受到年轻人的欢迎。

  互联网助文物“复活”

  2018年9月2日晚一场突如其来的大火席卷了巴西国家博物馆。这幢有着200年历史的古建筑连同近2000万件文物一夜之间都变成了废墟。

  然而在大火过去3个月后谷歌的艺术文化团队却正在试图让这些文物“复活”。如今在“谷歌街景”中用户可以通过鼠标或手指的移动来全方位地游览博物馆也可以放大或缩小文物展品阅读详细的文字解说如同身临其境。

  这都得益于2016年谷歌同巴西文化部进行的数字化博物馆合作更具体的说是得益于互联网的发展与相关技术的进步如高分辨率摄影、3D(三维)激光扫描、虚拟现实(VR)与增强现实(AR)。数字化博物馆不仅为游客引入了全新体验还在人类遭此文化劫难时帮助人们保护了世界上最宝贵的遗产。

  在这一方面中国也走在世界前列。如今全国大多数博物馆基本实现了互联网全覆盖并正努力通过互联网、AR、VR等各种新传播渠道讲好文物故事丰富用户体验不断拉近文物与人们的差距。日前上海博物馆举办了〖丹青宝筏——董其昌书画艺术大展〗在展厅中设置了数字大屏对重点作品进行高清展示使观众尽览巨型手卷与立轴的全貌与细节弥补了其参观效果的局限;针对重要的藏品辨析问题特设学术探讨与解读专栏以可视化、可互动的形式将书画辨析研究的过程进行了完整的展示……这些都是数字人文研究手段与博物馆结合的大胆尝试。

  博物馆文创成爆款

  在刚过去的2018年12月许多中国女性的朋友圈都被故宫文创推出的六色口红刷了屏。每只口红的外壳上装饰着皇家刺绣、古董家具与仙鹤等图案其灵感就来自于故宫博物院展出的文物。故宫口红上线仅4天买家就将10万多只口红抢购一空。这让故宫不再仅仅是历史厚重的博物馆更成为深受人们喜爱的时髦品牌。

  事实上这早已不是故宫的文创产品第一次成为“网红”与“爆款”。自2013年起故宫文创与故宫淘宝就不断开发各类“爆款”文化创意周边产品如“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇、朝珠式耳机等一次次地抓住了年轻人追求独特与个性的心理每每推出的文创产品均大受欢迎。故宫文创也成为年轻人口中响当当的文创品牌。

  2016年5月11日文化部、国家发展改革委等联合发布了〖有关推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见〗推动了博物馆文创的进一步发展。各大博物馆纷纷推出符合自我文化调性、具有自身展品亮点的文化周边产品。比如陕西博物馆“唐妞”公仔、湖南省博物馆马王堆养生枕系列产品、苏州博物馆“文衡山先生手植藤种子”等都深受消费者青睐。2018北京国际文创产品买卖会上首都博物馆为传承清宫技艺之美开发出“文具系列”、“家居生活系列”与“旅行系列”三个主题的现代衍生品让人们的生活无时无刻不被这些清宫美物所围绕。

  此外国际著名博物馆的文创产品也开始登陆中国。2018年7月1日大英博物馆天猫旗舰店正式上线中国消费者可以通过互联网购买千里之外的博物馆文创产品这不仅丰富了中国消费者的选择同时也为国内博物馆做好文创产品的开发提供了借鉴与学习的思路。

  挖掘文物背后故事

  “文博热”的持续升温在影视领域也相当明显。2016年纪录片〖我在故宫修文物〗在一个聚集“90后”的弹幕视频网站上成为“网红”并且在豆瓣网上的评分超过了时下大热剧集。2017年央视打造的文博探索节目〖国家宝藏〗横空出世成为现象级综艺多家博物馆参观人数直线上升。2018年抖音联合国内七大博物馆制作的〖第一届文物戏精大会〗H5在朋友圈疯狂刷屏。

  对于普通大家来说简单标注文物的长度、宽度、年代是枯燥无味的人们真正想知道的是在当时那个时代这件文物背后发生过的故事。〖国家宝藏〗正是抓住了观众的这一需求把古板的文物变成了感人涕下的光影故事。

  在挖掘故事时人们既要回到过去又要立足当下。时代正无比呼唤“工匠精神”而这正好在文物修复师身上得到了完美体现。当文物与文物工作综合的故事与时代精神找到了契合点就必然能够得到人们的喜爱。

  在信息爆炸、各种娱乐技术高度丰富的时代博物馆之所以能重新“闯”进人们的视线互联网作为全新的传播手段固然是一个因素但更重要的还是相关从业者挖掘出了文物背后的故事这也正是互联网能让文物“活起来”的秘密所在。(韩维正)

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  近期本报陆续收到读者来信反映当前农村电商发展过程中存在的一些问题就推进农村电商发展助力乡村振兴提出了许多意见建议。

  农村电商快速发展更好为农民创造价值

  凌羽丰是浙江永康市舟山镇凌宅村种植大户他承包的方山柿年产量达3万公斤。与此同时他通过自我的网店接到江苏、上海等地几个大订单几十箱方山柿正运往省外。这是凌羽丰的同乡黄田在来信中的一段描述他说当地有一批有互联网意识的农民借助电商平台实现产业兴旺、生活富裕。

  近年来农村电商高速发展在引领城乡消费内需、重塑产业结构、促进城乡协调发展方面起到了重要作用。山西壶关县读者秦风明表示随着政策的大力捧场、市场的日益健全以及大量人才返乡农村电商迈入快速发展期。

  “以前我们到处找销售农产品价格还不一定好。” 安徽怀宁县读者汪刘根长期经营土鸡蛋、乌鸡等农副产品去年在当地政府“电商振兴乡村提升民生工程”的引导与帮扶下加入乡镇电商销售平台。“现在坐在家里鼠标轻轻一点就可以完成销售!最近我们的农副产品还成了紧俏货价格提高了30%。”

  对此河南淮滨县读者张全林深有感触“以前农产品主要靠下乡收购也就是类似‘生产者—产地批发市场—销地批发商—农贸市场(超市)—消费者’的模式在生产地相对分散的情况下农民往往只有少量批发商可选。而在减少流通、批发环节方面电商有着天然的优势甚至可以形成‘生产者—消费者’的直接模式从而规避多环节、长链条中的额外成本更好地为农民创造价值。”

  不少读者表示除了拓宽农产品外销渠道农村电商还繁荣了农村消费市场让农民购物更多元、更便捷;带动了乡村旅游、农村医疗与金融服务等方面的发展特别是在脱贫攻坚中大有可为。四川内江市读者文国云认为信息化是扶贫的重要手段。“虽然有些贫困村地处偏远但借助互联网之力就可以实现信息的及时传递帮助贫困群众找准商机、拓宽市场让农产品运出去、卖得好从而走出一条智慧农业、智慧脱贫之路。”

  数据显示2017年全国农村实现网络零售额12448.8亿元同比增长39.1%。截至2017年底农村网店达985.6万家同比增长20.7%带动就业人数超过2800万人。

  农村电商发展面临品牌、质量、物流、人才等诸多挑战

  电商为农村发展提供了广阔空间给群众带来了实惠但依旧存在不少发展短板。江苏宿迁市读者谢庆富认为农村电商有两条路一条是“买买买”即购买消费品与农资另一条则是“卖卖卖”即销售农产品。其中农产品网上销售面临很多挑战。

  首先是缺乏品牌缺乏市场竞争力。江西南城县高岭村的村民主要生产经营竹笋、黑笋干但销路欠佳。“村干部探索网上营销让‘养在深闺人未识’的笋加工产品飞出山外。”南城县读者彭国正说“可是不同于其他工业商品农产品无法保证规范的规格也没有各项标准参数可供参考使得消费者难以评价望而却步。另一方面当地电商散、小、乱不仅没有形成品牌反而相互竞争相互压价再加上接到订单后村民只是草草包装看上去不精致遭遇退货的尴尬不在少数。”

  产品质量也是农村电商发展中应重视的一个问题。江西石城县读者黄丽红在来信中讲述了购买到变质发霉农产品的经历并指出“一些人只管把农产品包装推销至于农产品的农药残留、卫生状况没有严格把关诱发一些食品安全问题令人担忧。”

  此外农村基础设施不完善、物流不健全。陕西咸阳市读者周荣光认为物流越便利电子商务运行成本越低百姓得到的实惠也就越多。他说目前村镇物流布点成本高出于利润考虑一些物流、快递公司不愿涉足村镇网点建设。此外村镇物流多以收发农产品为主一些季节性较强的生鲜产品往往对物流配送有着严苛的要求难以满足客户的要求致使物流配送望而却步。

  人才短板也是读者注意的问题。山东惠民县读者田晓剑认为“在农村电商快速发展的同时农村地区电商人才缺乏也成为电子商务在农村进一步发展的瓶颈。”读者谢庆富也说“很多农民群众还缺乏对电商的认识想不到要经营一家微店即便是经营了也缺乏相关营销技巧使得我们虽然有很多特色农产品但是上线经营的比例小、获益少电商贡献率有待进一步提升。”

  多措并举扶持电商发展让农业农村更有活力

  通过互联网手段打破时空阻隔实现供需对接让远在深山的农产品走出乡村让农民稳增收让农村有活力这是农村电商的一个重要意义。未来在实施乡村振兴战略进程中农村电商仍需大力扶持。

  “现在各大电商平台销售的特色农产品多如牛毛想要卖得俏必须加大营销推广。另外单家独户的生产难以应对市场竞争质量也无法保证。”四川三台县读者彭宇认为各地应加强对农村生产经营的统筹协调有序引导与组织散、小农户重点依托龙头企业、合作社等进行规模化、专业化经营从而形成品牌与市场影响力。读者彭国正表达了同样观点“要立足各地实际结合市场行情选准发展目标特别是在‘一村一品、一村多品’上做文章强化品牌打造努力打造出一批有特色、有效益的产业。”

  江西吉安县读者肖子杏注意农村电商的人才培训问题。“人才是发展的核心驱动受训人员可包括职业农民、基层服务站人员等培训应结合农业科技、政策法规、农村金融等富有针对性的内容帮助农民了解电商发展现状帮助他们掌握物流、采购、支付等关键环节的应用技术”。

  产品必须卖出去才能致富对此湖北来凤县读者罗欢建议修好两条路:一条是基础设施的路要进一步完善农村道路为农产品走出去提供基础保障。一条是信息化之路要进一步整合资源完善信息基础设施建设并且把更多的农村山水风光、人文风俗、土特产品搬到网上以信息化的发展带动知名度的提升让山里货飞出去城里人走进来助推乡村振兴。

  此外质量是农村电商发展的重要保障。读者黄丽红建议应进一步加强宣传教育强化农产品质量安全意识进一步强化产品监测管理及时发现并消除质量安全隐患。“电商服务平台也要发挥自身优势推行电商实体的实名认证加强电商的信用管理畅通产品质量投诉渠道多措并举推进农村电商既充满活力又规范有序。”(张 洋)

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